SEO et SMO : mode d'emploi

Le référencement naturel appelé SEO (Search Engine Optimization) et l'optimisation des médias sociaux (SMO) sont aujourd'hui deux des préoccupations plus grandes pour les webmasters et blogueurs. Ces deux outils marketing peuvent voir des répercutions importantes sur le trafic d'un site Internet, ils ne sont donc pas à négliger.

Quelles sont les similitudes et les différences entre les deux ? Comment les utiliser à bon escient ? Top 5 des réponses à vos questions sur le SMO.

SMO, quel est l'avantage sur le trafic ?
Les moteurs de recherche augmente le trafic des contenus qui ont sont les plus appréciés et partagés. Une des grandes différences entre SEO et SMO est l'aspect réseau. SMO est fortement tributaire du partage de contenu sur les réseaux sociaux.

SMO, quel est l'avantage sur le trafic des médias sociaux ?
N'importe qui peut le faire. L'effet est plus rapide qu'avec le SEO et la notoriété grandit plus vite. C'est gratuit. La structure de votre site web n'est pas vraiment important, comme il est avec la SEO.

Quelques comparaisons et similitudes de SEO et SMO

Les liens entrants :
SEO - Les liens entrants sont un facteur déterminant dans les classements.
SMO - Les liens doivent être de qualité pour être partagés et appréciés.

Éléments de la page :
SEO - Balises de titre, en-têtes, titre d'image, texte en gras et utilisation de mots-clés sont tous influent sur le classement des moteurs de recherche.
SMO - Codage et balises ne sont pas si important, la présentation et la lisibilté pour le lecteur le sont bien plus.

Titres :
SEO - La balise de titre d'une page indique aux moteurs de recherche le thème de la page et a beaucoup de poids dans leurs classements.
SMO - Les titres sont extrêmement importants pour capter l'attention et convaincre les utilisateurs de lire et de partager.

Contenu :
SEO - Un contenu de qualité est important pour un bon classement.
SMO - Un contenu de qualité est important pour conserver l'attention des lecteurs et gagner leur approbation.

Analyse :
SEO - L'analyse est nécessaire afin de savoir quels changements ont eu un impact (positif ou négatif) sur le classement du site.
SMO - L'analyse est nécessaire pour savoir quels types de contenu attire l'intérêt.

Référencement naturel : le social devient primordial

Suite à l'arrivée de Google Panda sur le web, les codes du référencement ont évolué. La dernière mise à jour de Google a été réalisée pour faire la chasse aux mauvais contenus (contenu dupliqués, ratio entre contenus et publicités...) et les réfenceurs comme les webmasters sont désormais plus attentifs que jamais. Dans cette redistribution des cartes, les réseaux sociaux jouent désormais un rôle primordial dans le partage des liens.

Le référencement devient social

Face à cette volonté de Google de rendre la toile plus "propre", les règles du référencement ont changé et le référencement naturel revient en force. L'optention de liens en dur est désormais devenu un parcours du combatant pour arriver à positionner correctement son site Internet sur Google. L'autre gros paramètre à prendre en compte est le partage des liens via les réseaux sociaux. +1 Google, J'aime facebook et partage de liens sur les pages personnelles seront désormais prises en compte dans l'algorithme de Google. Les internautes deviennent donc juges et prescripteurs de votre contenus. Soyez donc attentifs à publier un contenu succeptible d'être partagé et apprécié par le plus grand nombre. La création d'une page Facebook et d'un compte Twitter est donc fortement recommandée.

SEO : miser sur l'annuaire

Technique de référencement dite "naturelle" l'indexation dans des annuaires web est une action sipmle et efficace pour améliorer la visibilité de son site sur la toile. Encore faut-il savoir optimiser cette méthode... Il faut d'abord savoir distinguer un bon annuaire web gratuit d'un mauvais. En effet, un annuaire qui accepte automatiquement chaque demande et qui ne demande pas plus de 100 caractères de description est généralement peu fiable. Un annuaire de référencement de qualité fixe en général un minimum de 200 ou 500 caractères et propose une vérification manuelle de celle-ci. 

Le but est bien évidemment d'éviter tout contenu dupliqué automatiquement banni par Google. Le risque existe aussi bien pour l'annuaire que le site qui désire être indexé. Certains annuaires proposent même d'insérere plusieurs liens en plus dans la description soumise. Dernière étape : optimiser le titre de votre site dans l'annuaire en indiquant votre secteur d'activité ou votre localisation (ex : Vente d'électroménager à Paris).